Анализ рекламном кампанию автосалона "Ауди ТТ"
В своей рекламной кампании автосалон "Ауди ТТ" наиболее часто использует два вида рекламы: телевизионную и размещенную на баннерах
Телереклама - это хорошо продуманное, оригинальное сообщение, переданное с помощью изобразительных и литературно-музыкальных средств, лаконичное, красочное, предельно ясное, запоминающееся и вызывающее положительные эмоции.
Реклама на баннерах относится к наружной рекламе
Для исследования рекламной кампании было предложено посетителям автосалона ответить на несколько вопросов, и оценить по 5-ти балльной шкале рекламную кампанию автосалона. В опросе учавствовало 15 человек.
Таблица 1
Результаты опроса посетителей автосалона
|
Параметр |
Оценка |
|
1. Реклама на телевидении | |
|
Яркость |
4 |
|
Продолжительность ролика |
3, 9 |
|
Запоминаемость рекламного текста |
3, 5 |
|
2. Реклама на баннерах | |
|
Яркость изображения |
3, 7 |
|
Контрастность |
3, 3 |
|
Видимость текста |
3, 3 |
|
Месторасположение |
3, 7 |
Рис.2. Анализ телевизионной рекламы
В результате опроса, можно сделать ряд выводов. Во-первых, вся телевизионная реклама оценена не высоко, балльные показатели варьируют от 3, 5 да 4. Во-вторых, наибольший оценочный балл имеет яркость ролика, наименьший показатель у запоминаемости рекламного текста, над этим нужно поработать, так как телевизионный текст имеет большое значение для телерекламы в целом.
Телевизионный текст обладает наибольшими возможностями передачи информации, в отличие от простого письменного или устного текста. Этот текст имеет так называемую "трёхмерность", включающую в себя видеосюжет, речь и музыку, а также функциональные шумы. На экране перед телезрителем происходит движение, он наблюдает за изображением и в это время получает информацию аудио характера - все эти компоненты с высокой точностью и эффективностью достигают задач, которые ставятся перед рекламой.
качество товар показатель оценка
Рис.3. Анализ рекламы на баннере
Баннерная реклама по своим показателям имеет еще меньшие значения, чем телевизионная. Наименьший балл имеет контрастность и видимость текста, над этим нужно серьезно поработать. Балльные показатели яркости изображения и месторасположения имеют балльный показатель ближе к среднему. Поэтому основной задачей совершенствования рекламной кампании автосалона "Ауди ТТ" должно стать улучшение контрастности и видимости текста в баннерной рекламе.